Billboard Imlek Merah berukuran besar dengan latar dominan merah serta aksen emas menonjolkan tema perayaan Tahun Baru Imlek. Elemen visual utama meliputi ilustrasi lampion, bunga, dan ornamen khas Imlek di setiap sudut, disertai tulisan ucapan selamat Tahun Baru Imlek dari pemerintah kota serta foto beberapa pejabat. Desain yang formal dan meriah ini menargetkan masyarakat luas, utamanya warga kota, sebagai media komunikasi pemerintah untuk mempererat hubungan sosial saat momen perayaan budaya Tionghoa di area publik atau pusat kota.