Billboard ucapan selamat Imlek ini berukuran besar dan didominasi warna biru dengan motif awan putih serta ilustrasi kuda sebagai karakter visual utama yang menandakan “Year of Horse.” Desain menampilkan tulisan mencolok “Happy Chinese New Year” dengan font kuning dan putih yang kontras, serta nama dan foto pejabat pemerintah daerah berbusana dinas formal di kedua sisi. Tema visualnya menunjukkan nuansa perayaan Imlek yang formal, digunakan sebagai alat komunikasi publik oleh pemerintah daerah untuk mempererat hubungan sosial masyarakat dan menyampaikan dukungan penuh terhadap perayaan tradisional Tionghoa di wilayah tersebut. Target audiensnya adalah masyarakat umum, khususnya warga yang merayakan Imlek.